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东风启辰“合体”篮球 体育营销有何魔力

“借助3x3黄金联赛这一全国最具影响力的三人篮球精英赛事,东风启辰用深入区域的体验营销,与消费者建立起紧密的沟通与联系,大幅提升了品牌知名度,持续深化了‘强健体魄’的品牌印记。”东风启辰汽车公司总经理马磊如是说。

近年来,从产品到营销再到思维方式,汽车品牌在践行“年轻化战略”上可谓大动作不断。作为跨界营销的一部分,体育营销一直是汽车品牌拉近与年轻消费者距离的重要方式,能够向年轻消费人群传递活力、激情的正能量。

近日,经过历时半年多的激烈角逐, 2019年3x3黄金联赛全国总决赛在北京收官。上海上实龙创队以20:18的比分战胜nowho体育队摘得全国总冠军。作为今年赛事的首席战略合作伙伴,东风启辰携旗下全新启辰t90、启辰d60ev等车型登场亮相。

据悉,自今年3月起,东风启辰陪伴3x3黄金联赛相继走过广州、沈阳、武汉、郑州、海口、成都等65个城市,在助力赛事成功举办的同时,也推动了篮球运动和篮球文化在全国各地普及。

马磊表示,在拥有2019 fiba篮球世界杯和中国男篮国家队两大篮球ip强力背书的基础上,东风启辰借助3x3黄金联赛的强大影响力和强势覆盖,借势体验营销、情怀营销、趣味营销,全面提升品牌认知。

“东风启辰摒弃了浅层次的体育跨界套路,用花样百出又不失情怀的玩法打破圈层限制,让球迷产生品牌认同,从品牌认同转变为用户,再让用户尽可能转化为传播者。”马磊如是说。(中国青年报·中国青年网记者 程鸿鹤)

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